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新华网刊文:拿什么拯救中国空调业
时间:2015-10-21 17:46:30    来源:今天新闻    浏览次数:    财经首页    我来说两句()

     过了国庆这个含金量最高的“黄金(1175.30,-2.20,-0.19%)周”,对空调职业而言,2015冷年就算真实收官了。同前期的出售局势毫无二致,国庆时期,空调商场仍然波澜不惊,平铺直叙到没有任何悬念。
  销量销额双降,报价继续走低,这是这个冷年空调商场的整体局势。而需要不旺、库存高企、气候凉快,是造成这个局势的基本缘由。前脚刚刚脱节影响方针依赖症,后脚又撞上互联网+的空调业,怎么重振当年家电职业龙头老大的雄风,商场在重视,职业在重视,花费者在重视。
  出售局势:却道天凉好个秋
  假如用一句诗来描述2015冷年的空调出售局势,估量业界许多人会“欲说还休,却道天凉好个秋”。
  日前,在我国家电网主办的2015空调职业高峰论坛上,国家信息中心发布的数据显现,2015冷年空调商场出售量同比下滑5.4%,而出售额同比下滑起伏到达10.50%。
  本来,早在2015冷年伊始,空调职业的局势就不太妙。国内经济下行的压力,世界上升乏力的窘境,使得职业里盛传空调巨量库存的音讯。而不时传来的“厄尔尼诺”表象莅临的音讯,给本来就凉的商场预期又兜头浇了一盆冷水。
  为了应对巨量库存和多年不遇的凉夏,从一开端,不管是国内的龙头公司,仍是世界的职业巨子,全部都参加到报价战中。但“以价换量”的战略作用不彰,并未影响到全部商场需要的增加。相反,空调职业一改2014冷年的增加趋势,2015冷年呈现量、额双降的局势。
  巨量库存,需要不振,厄尔尼诺
  国家信息中心供给的数据显现,两年度商品生命周期比照显现,老练期(上市12个月至24个月)商品出售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%,阐明公司普遍存在清库存问题,致使老练期商品占比明显上升。
  做库存是许多空调公司一向的运营方式,但随着商场增幅明显放缓、淡旺季差减小,继续向途径很多压库,致使途径库存居高不下,终究构成空调职业的“堰塞湖”,对全部职业健康发展晦气,也对公司的运营带来危险。
  继续下行的经济压力,低迷的房地产商场,也是2015冷年空调职业出售低迷的重要缘由。尽管从冷年头就开端报价战,应当影响空调销量有所上升,但报价影响并未给空调商场需要写入催化剂。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹以为,“以价换量”的失利阐明致使职业下滑的真实缘由仍是需要不旺。
  入夏以来我国大部分地区降雨偏多也是一严重因素。厄尔尼诺表象使得长江流域以及南边区域的空调首要花费区域,基本上处于暴雨操控之下,降雨带在长江流域徜徉长达2月之久。北方雨水尽管不多,但也是隔三岔五下一场雨,一直没有呈现继续高温的情况,北京更是51天内呈现32次降雨气候的稀有表象。
  两大利好:智能化,互联网+
  尽管2015冷年商场量额齐降,但空调这个竞赛充沛、品牌格局老练的商场,仍然呈现了可圈可点的亮点。业界人士以为,2016冷年以及将来两三年,公司竞赛的着力点能够朝着这些方向推动。
  “智能”一词近二三年在全部家电职业大热。今天头条计算到的用户对智能、节能、健康、外观、舒服、无氟几个空调功能的重视度上,智能到达了最高的281万次。
  数据显现,智能空调的销量占比已到达5.47%,同比大增173.50%,出售额占比到达7.15%,同比增加98.44%。
  “智能空调的高速增加,阐明用户对商品的需要仍然是价值驱动的。”我国家用电器协会副理事长王雷以为,空调公司的竞赛着力点中心还在于商品的质量。智能空调符合当下花费商场最中心的价值诉求,都表现了“节能、舒服性、智能化”的中心趋势。
  另一方面,进入2015冷年以来,几乎一切空调公司加大在电商途径的投入和规划,有效影响了空调在线上途径的高增加。奥维云网数据显现,2015冷年空调线上零售量为489万台,同比增加47.2%,零售额到达120亿,同比增加32.2%。
  奥维云网空调环境事业部总经理刘大任剖析称,线下商场下滑将进一步影响品牌商在线上平台的投入,线上商场竞赛将继续剧烈,估计2016冷年线上商场零售量到达739万台,同比增加51.2%,线上销量占比为16.3%。估计2016冷年线上商场零售额为172亿,同比增加42.6%,线上销额占比10.9%。
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